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正在攻占韩国市场的中国手机游戏

POSTED BY nasmedia / 24 Aug 2015 / China

Tags: #China #Korea #Chinesemobilegame #mobilegame #gamemarket

在《Clash of Clans》, 《Candy Crush Soda》等全球人气游戏打入韩国并取得成功业绩时,最近中国游戏的活跃也备受瞩目。查看韩国GooglePlay的销售排名前50位可知,中国游戏在2014年6月所占比率为10%,而2015年6月已经占据了25%,比率大幅度上升。中国游戏正积极地打入韩国市场,且在国内销售排名也很靠前,取得了理想的成果。 

根据韩国媒体代理Nasmedia的“中国游戏公司的韩国进军情况分析”报告的分析可知,在国内Google Play销售排名前100位(2015年6月30日标准)的中国游戏有以下几大特点。

▶RPG类型&三国志IP为“多數” 

 在韩国RPG类型备受欢迎,而中国游戏中RPG类型也占据了市场的前几名。在排名前100位的游戏中62%为RPG类型,具有代表性的游戏有《全民奇迹》与《全民闯天下》。其他的类型中战略占据24%,动作占据14%。另外,以“三国志”为素材的游戏所占比重为24%,比其他题材的比重要高。可见不仅对中国用户,对韩国用户来说,三国志也是非常受欢迎的素材。

 

 

打入韩国时, 韩国游戏公司的出版(Publishing)比率为24%,在10个游戏中仅有3个游戏采用Kakao的平台 

 研究发现中国游戏在打入韩国时,大部分是直接进军,或通过中国的出版商打入韩国;而通过国内出版商进入的情况仅占24%。去年通过中国的Gaea Mobile,在国内推出的《刀塔传奇》取得了成功,目前直接打入的Elex的《Clash of Kings》比较活跃。

 

另外,过去曾引领韩国手机游戏急速成长的“韩国的WeChat”,Kakao游戏平台持续呈下降趋势,所以中国游戏通过Kakao平台推出游戏的比率仅为29%。为应对这种情况,Kakao负责《我叫MT2》在国内的营销支援营销费用、免费提供Kakao的表情符号等,大力支援了该游戏。

 

 

手机游戏营销趋势: IMC营销 

 正规的中国游戏公司的营销战略为IMC营销。《DOTA Legend》于去年年末(在中国游戏中最先)实施了IMC营销, 《Top of Tanker》,《太极熊猫〉, 《MU ORIGIN》等也通过提前注册、手机、网络、TV, OOH等全方位的媒体,执行了大规模的IMC营销,保持在韩国销售排名的上游。在吸引用户的渠道增加,且游戏公司之间的竞争不断深化的条件下,综合线上与线下的IMC营销已经不再是选择,而成了必备事项。

 

 

▶中国游戏公司在国内非常积极地推进事业 

进军韩国市场的中国游戏公司一改从前设立分公司或投资股权的形式,改为借壳上市与用股份直接投资的路线。这些公司表现得非常积极,策划游戏系统,开发BM,以及确保全球IP。代表性例子为龙图游戏收购国内网上教育机构“Inet-school”,乐动卓越手收购并上市无线通信产品专门开发企业“ENUStech”等。

 

 若想查看详细内容,请参考NasMedia的“中国游戏公司的韩国进军情况分析”报告来确认,还可在http://mobile.nasmedia.co.kr/news/view?board_id=74 下载相关资料。 

 

另外,NasMedia作为韩国的媒体代理,是通过手机、网络、IPTV,OOH等多种媒体渠道,特别进行手机游戏营销的公司。NasMedia将参加从7月30日到8月1日举行的“ChinaJoy 2015”,在B2B馆设立站台,以执行Super-cell,King, Gaia手机游戏营销的经验为基础,与许多全球游戏公司交流丰富的经验。

 

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