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非RPG游戏的反击 如何越过RPG山脉?

POSTED BY nasmedia / 11 Nov 2015 / China

Tags: #china #non-RPG #RPG #mobilegame #gamemarketing

非RPG游戏的反击 如何越过RPG山脉?

 

手机RPG成为韩国手机游戏市场的主流以后, 几乎可称为‘RPG时代’的RPG游戏的飞跃确实很了不起。但是最近对以RPG为主的市场变化很敏感。从Google Play Store最高销售额排名来看, 2015年6月10日, 最高销售额前10位的非RPG的比重占30%, 反之, 4个月后(2015. 10. 10), 该比重大幅增加至70%。除了占领市场的大型RPG游戏以外, 进入Top排名, 那段期间对RPG感到疲劳, 对新体裁和差别化资讯有需求的用户希望非RPG游戏可以成功地发起攻略。 

据NASMEDIA的最近报告书<他们将如何越过RPG山脉?>, 最近在手机游戏市场获得满意成果的非RPG游戏的成功要因可以分析成下列3种。

  ·IP战略: 推出前形成期待感

  有名IP基础的非RPG游戏从推出前开始就形成原作和体裁本身的人气和期待感, 推出后可发挥杠杆作用。IP是必须确保用户的事前认知度的初期营销阶段的强力方式。是一受到所有国民的欢迎的‘Kakao Friends’动漫人形IP为基础制成的游戏, 事前预约就有90万名参与等, 从推出初期开始在短时间内便受到用户的巨大关注。结果达成Google Play最高销售额第6位, 稳居销售额前列。Kakao顺应这种人气的趋势, 预定将于第4季度推出以‘Kakao Friends’ IP为基础的第2个手机游戏。

  NEXON的也是以网上游戏<文明>IP를基础制成的手机战略游戏。将原有的<文明>的游戏方式转变成适合手机的简化方式, 通过游戏资讯追加韩国式要素, 进行本地化战略。随之, 稳居Google Play销售额前列, 巩固着原作的根基。

  ·Optimization战略: 手机最优化的游戏性

  最近推出的非RPG游戏克服了原有手机的限制, 以在‘资讯’和‘控制’方面适合手机的方式推出。<百发百中 for Kakao>是不景气的手机FPS的首次成功事例, 目前已达成(以2015.10.23为准)Google Play销售额第4位, 备受欢迎。极大化适合手机的操作便利性, 克服了原有手机FPS的限制, 据分析这点是最大的人气要因。此外, 适当地添加了RPG的要素, 强调了差别化的趣味要素, 市执行适当的大规模营销这一点也可以说是成功的要因之一。

  自从2013年6月推出后持续地稳居销售额前列的最近重新位居Google Play最高销售额第1位(以2015.10.10为准), 显示了巨大的潜力。不仅具有简便的游戏性、快速的进行性等发挥手机优点的多种要素, 而且通过持续的升级和与众不同的活动不断地向用户提供趣味, 据分析这一点也是人气要因之一。

  ·Marketing战略: 市的适当营销

  最近广告市场备受关注的‘手机游戏’, 在手机游戏广告日益增多的状况下, 为了吸引用户, 市执行的适当的网上·网下综合营销非常重要。营销战略的代表性成功事例-ELEX的起用人气女子组合EXID的HANI 为模特, 执行了TV、地铁、网上、手机等大规模的网上·网下综合营销, 此外, 还进行了游戏播放、促销活动、便利店合作等各种营销。结果, 排名上升, 进入销售额排名前10位。

  在非RPG的强势影响下, FPS、AOS等各种体裁的新作正在准备出击。不仅如此, 因韩国游戏政策的缓和, 对高炮类的关注度日益增高, 同时PATI Games、SundayToz等主要游戏公司正在准备推出相应的游戏。顺应这种趋势, 预测国内手机游戏市场上将有更多的非RPG游戏进入排名圈, 他们将如何越过RPG山脉成为关注的焦点。

  关于NASMEDIA

  NASMEDIA是韩国的媒体代理商, 基于广泛的网络和专门媒体计划服务, 提供最佳的手机游戏营销服务。曾作为exhibitor参加‘G-Star 2015’, 并共有基于进行SUPERCELL、KIING、GAIA手机的营销的经验成功地攻略韩国手机游戏市场的营销经验。