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国产游戏进入韩国 畅销榜TOP50占比25%

POSTED BY nasmedia / 17 Sep 2015 / China

Tags: #Korea #China #mobilegame #gamemarket

国产游戏进入韩国 畅销榜TOP50占比25%

 

移动游戏浪潮,正在加速游戏全球化的进程。在海外游戏涌入中国市场的同时,越来越多的国产游戏也在尝试出海。近日,韩国数字媒体机构Nasmedia移动业务部门总监Byungjo Kim在一篇文章中解读了中国移动游戏进入韩国的趋势,以下是游戏陀螺对文章主要内容的编译。

虽然《部落冲突》、《糖果苏打传奇》等全球顶级游戏在韩国市场的辉煌已经持续了很长一段时间,但中国游戏正在迎头赶上。

2014年6月韩国Google Play游戏畅销榜前50款游戏中,只有10%来自中国公司,但在今年6月,中国游戏占到了韩国Google Play游戏畅销榜TOP50的25%。这意味着不但大量中国游戏已经进入韩国市场,且在市场表现和辨识度方面,它们进步明显。

在韩国,最受欢迎的中国游戏类型是RPG——进入韩国Google Play游戏畅销榜前100名的中国游戏中,62%都属于RPG类型,例如《Mu Origin》和《OneTwo Sangokukji》。策略游戏、动作游戏则分别占比24%和14%。

在6月份韩国Google Play畅销游戏榜前50名中,中国游戏所占比例达到了25%。

此外,在所有跻身韩国Google Play游戏畅销榜前100名的中国游戏中,24%采用三国题材。这表明三国题材不仅吸引中国玩家,对韩国玩家同样具有吸引力。

韩国本土合作伙伴

在韩国,仅24%中国游戏通过韩国本土发行商进行发行。换言之,当中国游戏决定进入韩国市场,绝大多数开发商都倾向于自主发行,或者寻求中国国内大型发行商代理产品。

举个例子来说,《刀塔传奇》2014年经中国发行商盖娅科技进入韩国市场,被认为是迄今为止在韩国最成功的中国游戏之一。与此同时,中国发行商智明星通自主发行的《列王的纷争》在韩国市场表现也非常不错。

另外一个趋势:曾经被广泛认为是韩国移动游戏市场重要渠道之一的Kakao,如今似乎已经不再辉煌。在进入韩国Google Play游戏畅销榜前100名的中国游戏中,仅29%出现在了Kakao游戏平台。

为了重新夺回市场,吸引更多游戏入驻自家平台,Kakao为进入其平台的新游戏提供大量的资源和推广支持。例如,《我叫MT2》在上线期间就得到了大量支持。

整合营销传播

在韩国市场,针对自家产品进行整合营销传播(IMC)已经成为许多中国发行商的标准流程。《刀塔传奇》、《我叫MT2》、《太极熊猫》和《MU Origin》都组织过大规模的整合营销传播推广活动,覆盖了预注册、移动广告、互联网广告、电视广告和户外广告等渠道。而这些游戏也在收入榜上取得了据达成功。

由于渠道数量太多,发行商之间的竞争日趋激烈,将在线与离线推广方式进行整合,对于移动游戏产品的营销来说是非常重要的。

投资战略

中国游戏发行商正在韩国大力拓展业务。

为了进入韩国市场,中国发行商曾习惯于成立韩国分公司,或者投资韩国本土发行商。但现在他们变得比过去更激进,开始采用借壳上市或直接收购韩国本土公司等做法。与此同时,他们也会在韩国积极争夺具有国际影响力的IP资源。

例如,龙图游戏已经收购了一家叫做INET-School的韩国在线教育公司,卓越游戏则通过收购股份,成为韩国蓝牙设备制造商ENUStech的实际控股方。