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正在攻占韩国市场的中国手机游戏

POSTED BY nasmedia / 24 Jul 2015 / China

Tags: #china #korea #mobilegame #gamemarket

正在攻占韩国市场的中国手机游戏

 

人民网7月23日电 (记者沈光倩) 在《部落冲突》(Clash of Clans)和《糖果粉碎苏打传奇》(Candy Crush Soda)等全球人气游戏打入韩国市场并取得好成绩时,最近中国游戏在韩国市场上也备受瞩目。从韩国Google Play的销售排名来看,前50名,中国游戏在2014年6月所占比率为10%,而2015年6月已经占据了25%,比率大幅度上升。中国游戏进入韩国市场,且在销售排名上也很靠前,取得了不错的成果。

根据韩国媒体代理Nasmedia的“中国游戏公司的韩国进军情况分析”报告显示,在韩国Google Play销售排名前100位(以2015年6月30日数据为标准)的中国游戏有以下几大特点。

 

RPG类型和三国题材占多数

在韩国游戏市场中RPG类型很欢迎,而中国游戏中RPG类型也占据了市场的前几名。在排名前100位的游戏中62%为RPG类型,具有代表性的游戏有《全民奇迹》与《全民闯天下》。其他的类型中,战略类占据24%,动作类占据14%。另外,以“三国”为素材的游戏所占比重为24%,比其他题材的比重要高。可见对韩国用户来说,三国素材的游戏也是非常受欢迎的。

 

韩国公司代理发行比率为24%

研究发现中国游戏在进入韩国市场时,大部分是自己发行,或通过中国的发行商进入韩国;而通过韩国发行商进入的情况仅占24%。去年通过盖娅网络科技有限公司在韩国推出的《刀塔传奇》取得了成功。

另外,曾引领韩国手机游戏急速成长的Kakao游戏平台持续呈下降趋势,所以中国游戏通过Kakao平台推出游戏的比率仅为29%。为应对这种情况,Kakao在《我叫MT2》在韩国的营销中支援了营销费用、免费提供Kakao的表情符号等,加大了支持力度。

 

手机游戏营销趋势: IMC营销

正规的中国游戏公司的营销战略为IMC营销(整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。)。《刀塔传奇》于去年年末在韩国市场率先实施了IMC营销, 《我叫MT2》, 《太极熊猫〉, 《奇迹:起源》等也通过提前注册、手机、网络、TV等全方位的媒体,执行了大规模的IMC营销,保持在韩国销售排名的上游。在吸引用户的渠道增加,且游戏公司之间的竞争不断深化的条件下,综合线上与线下的IMC营销已经不再是选择,而成了必备事项。

中国游戏公司在韩国积极推进业务

进军韩国市场的中国游戏公司一改从前设立分公司或投资股权的形式,改为借壳上市与用股份直接投资的策略。这些公司表现得非常积极,以龙图游戏收购韩国网上教育机构“Inet-school”、乐动卓越收购专门开发无线通信产品的企业“ENUStech”并上市最具代表性。